In 1933 werd de Centrale Verkoopafdeling voor Zoete Most en Vruchtenwijnen opgericht. Zoete Most was een vruchtensap ontwikkeld door prof. A.M. Sprenger, directeur van het Instituut voor onderzoek op het gebied van verwerking  van fruit en groenten, onderdeel van het Laboratorium voor Tuinbouwplantenteelt te Wageningen. A.J.E. van Binsbergen werd directeur van de Centrale en de administratie en distributie werd door de firma gedaan. De volgende vruchtensappen worden geleverd: appelen (enkele variëteiten), kersen-aardbeien-bessen (rode en zwarte) en rabarber.